Avanti
Die Zukunft des Herz-Kreislauf-Managements
Keyfacts & Kunde & Ziel
Brand Strategy & Naming: Herleitung des Markennamens „Avanti“ unter Berücksichtigung markenrechtlicher und regulatorischer Anforderungen im Healthcare-Sektor.
Visual Identity Design: Entwicklung des Logos und des Corporate Designs, das die Brücke zwischen klassischer Kardiologie und digitaler Zukunft schlägt.
Medical Content Strategy: Aufbereitung der klinischen Daten zum dualen Vasopressin-Rezeptor-Antagonismus für unterschiedliche Zielgruppen (Fachärzte und Patienten).
UI/UX Design für Digital Health: Konzeption von Interface-Elementen für begleitende Monitoring-Apps und die Integration in digitale Diagnostik-Systeme
Namensfindung und Logo
Für das innovative Medikament Avanti haben wir ein modulares Branding-System entwickelt, das weit über eine rein optische Identität hinausgeht. Es verbindet medizinische Präzision mit einer digitalen Vision für die moderne Herztherapie.
Der Name: Avanti
Der Name Avanti (italienisch für „vorwärts“, „voran“) wurde gezielt gewählt, um die strategische Neuausrichtung in der Behandlung der Herzinsuffizienz zu unterstreichen.
Fortschritt statt Stillstand: Der Name symbolisiert den Übergang von herkömmlichen Loop-Diuretika zu einem modernen, dualen Vasopressin-Rezeptor-Antagonisten.
Lebensqualität im Fokus: Er steht für die Vision, Patienten aus dem Kreislauf von Dekompensation und Krankenhausaufenthalten „nach vorne“ in ein stabileres Leben zu führen.
Dynamik: Die phonetische Leichtigkeit des Namens bricht mit der Schwere der Diagnose Herzinsuffizienz und vermittelt Optimismus und Handlungsfähigkeit.
Projektumsetzung
Das Logo: Die Geschichte hinter der Form
Das Logo ist eine visuelle Metapher für die duale Wirkweise des Medikaments und die Integration in ein digitales Versorgungsökosystem.
Das pulsierende Herz (Echokardiogramm & Rhythmus): Die linke Seite des Logos formt ein Herz aus Linien, die an ein EKG oder die Visualisierung von Pulswellen erinnern. Dies referenziert direkt die Wirksamkeit von Avanti auf die kardiale Hämodynamik und die Reduktion der Nachlast.
Duale Balance: Die Linienführung spiegelt den Dualen Antagonismus wider. Das Medikament blockiert sowohl den V1a-Rezeptor (Verschaltung zur Gefäßverengung und Remodeling) als auch den V2-Rezeptor (verantwortlich für die Wasserretention).
Der Weg zur Stabilität: Die unruhigen, wellenförmigen Linien des Herzens gehen nach rechts in eine stabile, horizontale Linie über. Dies symbolisiert den therapeutischen Erfolg: die Entstauung (Decongestion) und die Rückkehr zu einem stabilen Flüssigkeitshaushalt.
Optimierung für medizinische Endgeräte und Apps
Da die Behandlungsstrategie von Avanti eine „Beyond the Pill“-Vision verfolgt, wurde das Logo gezielt für digitale Schnittstellen optimiert:
Skalierbarkeit: Die klare Linienstruktur bleibt auch auf kleinen Displays von Wearables (z. B. Activity-Trackern) oder mobilen Apps für das Home-Monitoring von Körpergewicht und Blutdruck hochgradig erkennbar.
Digitale Integration: Die Ästhetik harmoniert mit modernen Point-of-Care-Geräten wie dem ReDS™ System zur Messung des Lungenwassergehalts.
Farbsprache: Der Verlauf von einem vitalen Rot-Violett zu einem technisch-medizinischen Blau-Grün unterstreicht die Verbindung von menschlicher Vitalität und wissenschaftlicher Präzision.
Ergebnisse
Mit Avanti haben wir eine Marke geschaffen, die nicht nur ein Medikament benennt, sondern ein neues Zeitalter im cardiorenalen Portfolios einleitet – sicher, digital vernetzt und konsequent nach vorne gerichtet.